Список преимуществ
Целевая аудитория
Сеть «Stive&Barton» отличается массовостью охвата за счет присутствия в большом количестве магазинов разных форматов. Разные форматы современных магазинов, безусловно, привлекают покупателей разных социальных слоев общества, но все они стремятся в супермаркеты для того, чтобы приобретать качественные товары в комфортных условиях. Есть категории покупателей, которые совершают базовую покупку продуктов питания раз в неделю вне супермаркета и, тем не менее, в течение недели они докупают свежие скоропортящиеся продукты питания в супермаркете.
Итак, портрет характерного посетителя супермаркета выглядит следующим образом:
- активные городские жители, мужчины (40%) и женщины (60%) в возрасте 18-65 лет*;
- со средним и выше среднего уровнем дохода;
- чаще всего имеют автомобиль или желают его приобрести;
- одеваются как в брендовых магазинах, так и у представителей формата «дисконт»;
- пользуются услугами сотовой связи, планируют свой отдых с помощью туристических агентств, посещают спортклубы, кинотеатры, пользуются услугами стоматологических клиник, косметических салонов и т.д.;
- сами принимают решение о покупке.
Покупатель может не обращать внимания на всю транслируемую информацию, но услышав то, в чем он действительно заинтересован, в чем у него есть потребность, он обязательно зафиксирует свое внимание на этом предложении.
* Данные исследований по г. Красноярску.
Территория вещания
В сеть «Stive&Barton» входит более 40 населённых пунктов Красноярского края, Иркутской области, республик Хакасия и Тыва. Центральное место в сети вещания занимает «город-миллионник» Красноярск и его города - спутники. Территория Красноярского края покрыта сетью вещания достаточно плотно для того, чтобы организовать полномасштабную краевую рекламную кампанию. То же самое можно сказать и о Республике Хакасия, чей региональный рынок является одним из самых привлекательных для большинства сфер бизнеса. Территория вещания сети «Stive&Barton» постоянно расширяется.
Места вещания
В сеть «Stive&Barton» входят наиболее популярные сети супермаркетов, торговые центры. Общее количество мест вещания составляет более 450 точек, и эта цифра постоянно растет, прирастая все новыми качественными площадками.
Информационно-вещательная сеть «Stive&Barton» представлена в 5 форматах:
- Супермаркет – современный магазин шаговой доступности, расположенный у вашего дома, возле вашей работы или мест отдыха площадью торгового зала от 200 до 2000 м2. Супермаркеты рассчитаны на ежедневное обслуживание жителей крупных «спальных районов», с соблюдением всех условий для комфортных покупок.
- Гипермаркет – крупный городской магазин самообслуживания, размещенный на границе густонаселенных районов, преимущественно в крупном торговом центре. Гипермаркет удовлетворяет потребность жителей района в закупке продуктов питания и непродовольственных товаров на неделю.
- Дискаунтер – формат магазина низкой ценовой политики. Цены в этих магазинах ниже за счет: весомой доли продукции низкого ценового сегмента неизвестных торговых марок, сокращенной численности персонала магазина, оптимизации размещения товара на полках и использования минимального количества торгового оборудования, демократичного обслуживания.
- Торгово-развлекательный центр. Сегодня ТРЦ – это не просто торговый объект, но то место, куда люди приходят дружными компаниями, семьями, чтобы совершить нужные покупки, отдохнуть и развлечься, будь то шопинг с подругами, семейный, дружеский поход в кино, на обед-ужин или соединяя все это вместе. Формат ТРЦ отличается все больше растущей популярностью у больших масс людей, что обеспечивает высокий уровень проходимости.
Частота контактов
Более 4 000 000 контактов еженедельно*
Ежедневно с рекламой в информационно-вещательной сети «Stive&Barton» контактирует более 570 000 покупателей**, подавляющее большинство (78%) относятся к такому виду информации положительно, считая его развлечением.
Информацию о количестве посетителей в каждой точке вещания можно получить у менеджера компании «Stive&Barton» или найти самостоятельно в адресной программе или в прайсе на прямое размещение. Обновление данных происходит ежемесячно.
Как часто люди посещают супермаркет?
каждый день
3-4 раза в неделю
1 раз в неделю
2-3 раза в месяц
выходные дни
1 раз в месяц и реже
По данным опроса фонда «Общественное мнение», люди предпочитают покупать еду в супермаркетах. Любят такие магазины прежде всего за широкий ассортимент. Почти половина жителей России – 44% (среди работающих – 50%) покупают еду каждый день. Хотя у 85% опрошенных рядом с домом есть небольшой продуктовый магазин, ходить за продуктами люди предпочитают в супермаркет: «там все есть – сразу все и берешь» и «там цены хорошие».***
Время нахождения посетителей в местах вещания
В среднем покупатель находится в супермаркете от 20 до 40 минут, в дискаунтере, при явных поведенческих отличиях, время присутствия в среднем такое же. В гипермаркете время присутствия увеличивается до 1-1,5 часа. В торгово-развлекательном центре посетитель в среднем находится 2-3 часа.
Эфирная сетка вещания «Stive&Barton» построена так, что рекламное сообщение выходит 3 раза в час в супермаркетах и торгово-развлекательных центрах, т.е. рекламное сообщение достигнет потребителя как минимум один раз.
* При размещении информации по всей ИВС «Stive&Barton» в течение недели.
** Данные предоставлены ОМ торговых сетей, рассчитано по количеству чеков и показаний автоматических счетчиков.
*** Источник данных: «ФОМнибус» – опрос граждан РФ от 18 лет и старше. 13 июля 2014. 43 субъекта РФ, 100 населенных пунктов, 1500 респондентов. Интервью по месту жительства. Статпогрешность не превышает 3,6%.
Количество выходов
Количество выходов рекламного ролика – более 110 000 раз в неделю
Схема вещания информационно-вещательной сети «Stive&Barton» выглядит следующим образом: эфирный час разбит на три части по 20 минут. Согласно исследованиям - это минимальное количество времени, проводимое человеком в супермаркете. В каждой части все рекламные ролики равномерно распределяются по трем рекламным блокам, чередующимся с музыкальными или информационными вставками. Продолжительность каждого рекламного блока от 2-х до 4-х минут. В начале и середине каждого часа в эфир выходит прогноз погоды. Таким образом, один рекламный ролик выходит не менее 36 раз в день в одном супермаркете, что за неделю составит 252 выхода.
При размещении рекламного ролика по всей сети «Stive&Barton», клиент получает более 110 000 выходов в неделю. В сравнении со стандартным размещением рекламного ролика в СМИ (телевидение или радио), цена 1-го выхода ролика в эфире сети «Stive&Barton» будет в разы ниже. Стоимость 1 выхода ролика по всей сети «Stive&Barton» – от 100 рублей. При этом по широте охвата рекламная кампания находится примерно в равных условиях.
Размещая рекламное сообщение в сети «Stive&Barton» можно быть уверенным в том, что ролик выходит равномерно в течение всего дня, обеспечивая тем самым контакт рекламного сообщения с разными категориями посетителей:
- утром традиционно за покупками ходят домохозяйки, пенсионеры, мамы с детьми;
- в обеденное время добавляются служащие, рабочие категории;
- в вечернее время происходит основной наплыв посетителей «после работы».
Стоимость контакта
Стоимость одного контакта с потребителем всего от 2-х копеек
Мы понимаем, как важно знать – за что вы платите свои деньги. Поэтому мы приводим все цифры и расчеты для обоснования грамотного маркетингового бюджета. Учитывая, что посетители магазина не переключат канал на «рекламной паузе» и не уйдут по своим делам, чтобы вернуться, когда реклама закончится, можно с уверенностью оперировать цифрами по «фактическим контактам».
Итак, стоимость контакта рекламного сообщения с потенциальным потребителем рассчитывается по формуле:
(стоимость размещения за неделю*) / (общее количество посетителей за неделю) = стоимость 1 контакта.
Для достижения минимальной стоимости контакта разработаны специальные пакетные предложения, которые формируются каждый месяц и обеспечивают максимальную скидку на размещение ролика с максимальным охватом. Если нет необходимости в масштабном размещении ролика, всегда можно спланировать индивидуальное размещение только по тем точкам, которые попадают в индивидуальную выборку. Минимальная стоимость размещения в одной точке информационно-вещательной сети «Stive&Barton» составляет всего 100 рублей в день.
* Для расчетов берется стоимость размещения по пакетному предложению.
Реклама алкоголя
Ограничения на рекламу алкогольной продукции отсутствуют
За последнее время российское законодательство в сфере рекламы претерпело массу изменений, добавилось большое количество ограничений на рекламирование отдельных категорий товаров. В частности это касается рекламы алкогольной продукции, которую на сегодняшний день нельзя рекламировать практически нигде, кроме мест продажи.
Размещая рекламу алкоголя в информационно-вещательной сети «Stive&Barton» нет необходимости прибегать к различным уловкам (питьевая вода, безалкогольное пиво), напротив, есть возможность сделать акценты на конкурентных преимуществах продукции. Данный носитель позволяет представить «товар лицом», решая такие маркетинговые задачи как вывод нового продукта на потребительский рынок, стимулирование продаж сезонной продукции, позиционирование и многие другие.
Кроме того, реклама в непосредственном месте продажи дает возможность направлять покупателя к продукту на полке для визуального и тактильного контакта с ним, что значительно увеличивает вероятность совершения покупки здесь и сейчас. Сеть «Stive&Barton» дает широкие возможности для проведения эффективной и, что важно, легальной рекламной кампании алкогольной продукции.